Si estáis suscritos a Netflix, es muy probable que hayáis recibido en estos días un correo avisando de una inminente subida de precios, la última de una escalada constante y progresiva desde que la plataforma llegara a España hace poco más de una década. Si se compara el precio del plan Premium en el año de su lanzamiento y ahora, la diferencia es abismal: ha pasado de costar 11,99 euros al mes en 2015 a 21,99 euros al mes a partir de este mes de mayo, superando por primera vez la barrera de los 20 euros. Además, llama la atención la diferencia entre la opción estándar y la premium: si en 2015 había dos euros de diferencia, ahora la distancia es de siete euros.  

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No ha sido el único servicio de televisión en streaming que ha aumentado su coste llamativamente. Solo una plataforma ha mantenido su tarifa desde su lanzamiento, la española Filmin. La comparativa de cada plataforma cuando se lanzaron en España y los actuales deja clara la tendencia al alza (los precios que se recogen a continuación son mensuales, salvo cuando está indicado):

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Netflix:

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• Precios de lanzamiento (2015): Plan Básico: 7,99. Plan Estándar: 9,99. Plan Premium: 11,99. 
• Precios hoy: Plan con anuncios: 8,99. Plan Estándar: 14,99. Plan Premium: 21,99. (El Plan Básico sin anuncios ha desaparecido). Las versiones estándar y premium pueden sumar suscriptores extra por 5,99 euros al mes con anuncios o 6,99 euros sin anuncios. 

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La tarifa con anuncios llegó a España a un precio de 5,49 euros mensuales. Tras subir a 6,99 euros, ahora está en 8,99 euros. Ya es solo un euro menos que el plan estándar original sin anuncios.

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Amazon Prime Video:

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• Precio de lanzamiento (2016): 19,90 anuales.
• Precios hoy: Con anuncios: 4,99 al mes (49,90 anuales). Sin anuncios: 6,98 euros al mes.

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Disney+:

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• Precio de lanzamiento (2020): 6,99.
• Precios hoy: Con anuncios: 6,99. Plan Estándar: 10,99 (109,90 anuales). Plan Premium: 15,99‌ (159,90 anuales). Se pueden añadir suscriptores extra por 5,99 con anuncios y 6,99 sin anuncios.  

HBO España/ Max/ HBO Max:

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• Precio de lanzamiento (2016): 7,99.
• Precios hoy: Con anuncios: 6,99 (69,90 anuales). Plan Estándar: 10,99 (109 anuales)‌. Plan Premium: 15,99 (159 anuales). 

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Apple TV:

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• Precio de lanzamiento (2019): 4,99.
• Precio hoy: 9,99‌ (99,99 anuales).

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Movistar Plus+ (independiente de otros servicios):

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• Precio de lanzamiento (2019): 8.
• Precio hoy: Plan libre: cine, series y deporte: 9,99. Plan libre: cine y series: 4,99. 

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Filmin:

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• Precio de lanzamiento (2010): 10.
• Precio hoy: 9,99‌ (99 anuales). 

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SkyShowtime:

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• Precio de lanzamiento (2022): 5,99.
• Precio hoy: Plan estándar: 6,99. Plan Prémium: 10,00. Estándar con anuncios: 26,99 para seis meses (a 4,49 euros el mes) o 47,99 para un año (a 3,99 euros el mes). 

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Atresplayer:

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• Precio de lanzamiento (2019): 2,99.
• Precios hoy: Con anuncios: 5,99 (59,99 anuales). Sin anuncios: 7,99 (79,99 anuales). Familiar: 9,99 (99,99 anuales). Con Disney+ (ambas plataformas con anuncios): 9,49. 

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Hace tres años, escribí otro boletín con este mismo tema. En ese momento, en 2023, si alguien quería contratar todas las plataformas en su modalidad más cara, el total mensual ascendía a 90,92 euros. El coste de los mismos servicios el año en el que cada una llegó a España era de 60,64 euros. Ahora, si alguien contrata todas las plataformas en su opción más cara, el desembolso sería de 110,91 euros al mes. 

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Si se analizan una a una, se observa que no solo Netflix se ha encarecido llamativamente. Por ejemplo, Amazon Prime Video (que incluye otras ventajas como envíos gratuitos en la compra de sus productos, Prime Music o Prime Reading) comenzó con un precio anual que se traducía en menos de 1,7 euros al mes. Ahora, su coste mensual se ha disparado a los 4,99 euros si se aceptan los anuncios que interrumpen en ocasiones la reproducción, o 6,98 euros si se prefiere evitar la publicidad. Y, aun así, sigue siendo una de las que tiene un precio más competitivo.

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Las plataformas que se han sumado a la tendencia de la incorporación de publicidad en sus contenidos han conseguido maquillar esta alza. Disney+ mantiene su tarifa inicial si al espectador no le importa ver anuncios. HBO Max ahora cuesta menos que en 2016 si se está dispuesto a ver publicidad. SkyShowtime, el servicio que menos tiempo lleva en España, tiene una oferta semestral y otra anual con anuncios con un precio inferior al que tenía la plataforma en su lanzamiento. No ocurre eso con Apple TV, que aún no se ha sumado a esta moda y que ahora cuesta el doble que cuando llegó a España. Eso sí, si no se quiere anuncios y, por tanto, se desea mantener la misma experiencia de usuario que cuando las plataformas llegaron a España, el desembolso se dispara.

¿Y las propuestas españolas? Atresplayer se relanzó en 2019 con un precio de 2,99 euros al mes y ahora su opción más barata, con anuncios, cuesta 5,99 euros al mes. También de 2019 data el relanzamiento de Movistar Plus+ como plataforma independiente de su oferta de telefonía y fibra, que desde esta semana tiene dos opciones, una con deportes que se eleva a 9,99 euros al mes y otra sin deportes, y que incluye cine, series y documentales, que reduce el coste a la mitad, 4,99. La única plataforma que mantiene su precio de lanzamiento es Filmin, que fue pionera en España en 2010 con una tarifa plana de cine y series por 10 euros al mes.

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La escalada de las tarifas de las plataformas es un fenómeno global que ya se ha convertido en una rutina. Un informe de la firma de análisis Antenna, recogido por Deadline, confirmaba que los precios de las versiones con anuncios y sin ellos han aumentado desde 2023 más de un 20% de media. 

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¿Por qué estas subidas? La inflación es una de las razones que se suelen dar, acompañada por la necesidad de estas compañías de obtener beneficios económicos. La combinación de incrementos de precios y la introducción de publicidad es clave para su supervivencia, y más cuando la producción de contenido original cada vez cuesta más. Los grandes grupos de comunicación necesitan que sus plataformas de streaming sean rentables para compensar la caída de los beneficios de otros campos.

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Además, todas estas plataformas comenzaron con unos precios de lanzamiento muy bajos y con grandes ofertas para atraer suscriptores rápidamente en una fase de la expansión del negocio en la que se premiaba la cantidad de usuarios por encima de la rentabilidad del servicio. Lo importante era tener una buena masa de fieles, aunque la compañía diera pérdidas. Ahora, las tornas han cambiado: el público ya se ha acostumbrado a las plataformas y la clave es sacar el máximo rendimiento posible a cada suscriptor. 

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Al mismo tiempo, el usuario no puede soportar subidas eternas, por lo que ya hay expertos que advierten de que la cuerda puede llegar a tensarse demasiado. De momento, parece que aún van a intentar seguir tirando hasta que suene el primer chasquido. Tampoco es el único peligro que corren las plataformas. El mes pasado, un tribunal de Roma declaró ilegales y abusivos los aumentos de precio de las suscripciones de Netflix entre 2017 y 2024 por estar basados en cláusulas del contrato consideradas abusivas. Eran cláusulas que permitían realizar modificaciones en las condiciones de las suscripciones sin indicar un motivo justificado (en 2024 introdujo una cláusula para justificar las subidas). La plataforma anunció que recurriría la sentencia porque considera que sí respetaba la normativa italiana. De momento, la sentencia ha abierto la puerta a que Netflix tenga que devolver a los clientes el dinero cobrado de más. 

Este martes se lanzó por sorpresa, sin ningún tipo de anuncio previo, un capítulo nuevo de The Bear. Se titula Gary. En realidad, dentro de Disney+ aparece fuera de The Bear, como si se tratara de una película aparte. Narra un viaje de trabajo de los amigos Richie y Mikey hace años del que Richie ya había hablado en varias ocasiones en la serie. Ya es un clásico de The Bear que el espectador se encuentre con episodios con historias autónomas, incluso con flashbacks que permiten hacerse una idea del trasfondo de los personajes y cómo han llegado hasta el punto actual. Sin embargo, Gary aporta bien poco a lo que ya sabíamos. Ni argumentalmente es interesante ni descubrimos cosas de los personajes que no supiéramos antes, además de hacerse repetitivo. Mucho "fuck", mucho grito, y poca chicha. ¿Realmente era necesaria una hora para esto? Aunque quizá el resultado se explica si se mira quién firma el guion: Ebon Moss-Bachrach y Jon Bernthal, los propios protagonistas (con la dirección del creador de la serie, Christopher Storer). Queda por desvelar si el final del episodio tiene algún tipo de relación argumental con la quinta y última temporada, que